和平精英项目负责人梁兴华：“数字射击”命中电竞靶心

日期：2023-08-29 18:05:55 来源：贝斯特安卓网

封面新闻记者蔡世奇

8月27日，2023和平精英全球总决赛PEL赛区资格赛在成都落幕，深圳STE战队拿到了PEL赛区最后一张世界赛门票。

在杭州亚运会和平精英亚运版本项目，以及和平精英全球总决赛两大国际赛事即将接踵而至之际，封面新闻记者采访了腾讯互娱S工作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华，他通过对和平精英电竞今年迎来“国际双赛”的介绍，阐述了PEL打造“全球电竞先锋”信心的来源。

腾讯互娱S工作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华

PEL夏决：体育与商业并发打造电竞“超级碗”

复盘在上海东体举办的PEL夏决时，梁兴华将这次集赛事、空投盛典、表演赛、国际双赛出征仪式于一体的线下活动，比作电竞行业的“超级碗”。

本次夏决之前，北京WBG、杭州LGD新双雄的强势晋级已经将观众的期待推上了新高度，观众都希望看到两队的明星选手Suk、诚c之间上演两代标王大战，然而长沙TEC在强敌环伺下脱颖而出，高分领跑积分榜进入决赛日。正当所有人都以为长沙TEC胜券在握，将提前夺冠时，他们在决赛日遭到围剿，最终被江苏KONE追平总分，但依然靠着更高的总淘汰分惊险夺冠。梁兴华表示，正是这样悬念丛生，对抗跌宕起伏的激烈赛况，不断向观众呈现着和平精英的全新竞技故事，新格局、新对抗也体现了PEL高水平竞技的对抗特性。

长沙TEC在夏决夺得队史首冠

如果赛事本身具有足够的观赏性，与之相关的文化、娱乐内容，也会形成大流量传播效应，美国的NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛“超级碗”衍生出的“超级碗星期天”，就是围绕体育赛事展开文化、商业营销的最成功案例。

越来越多的电影、游戏选择将最新预告片放在超级碗播放，看中的是其巨大流量；而越来越多赞助商和广告商的加入，也是超级碗可以持续吸引全民关注的自然结果。

随着和平精英电竞赛事质量的不断提高，PEL联盟也在同步发展赛事的跨界传播内容，梁兴华表示，本届夏决两位和平精英品牌代言人华晨宇和王嘉尔亲临现场，为观众带来自己的新作品首发，也是对赛事内容传播的认可。品牌代言人华晨宇合作多年之后再次深度与和平精英生态结合，从代言人，到玩家，再到职业选手加入PEL战队，登上职业赛场，这些明星玩家极大引发了用户的参与和兴趣。

据梁兴华介绍，在赛事内容足够精彩、持续进行文化联动跨圈传播的同时，和平精英的电竞商业化也在竞游联动的模式下有了新的实践。比如今年和平精英空投节盛典期间，和平精英便把独有的IP符号-空投箱从游戏中向外延伸，比如在上海的「空投上海外滩惊喜吉市」，北京的「空投引力乐园」，以及在成都、深圳、广州、海南、潍坊等城市打造的空投快闪活动，一共9个城市地标举办线下快闪活动！同时也将十个跨界品牌以“跨次元送福利空投雨”的形式触达用户。可以说和平精英以自身独有的IP符号牵引起线上线下整个商业营销场景，将产品、合作伙伴、商圈融合到一起；夏季赛期间，和平精英还携手全球知名餐饮品牌麦当劳中国展开跨界联动，PEL通过竞游联动商业模式为麦当劳设计了一整套趣味玩法，成功实现了线上线下全场景曝光。

空投节期间明星选手朱伯丞化身“麦当劳吃鸡特训官”

在空投节期间，和平精英基于玩家的社交诉求和节日氛围，号召玩家组成空投搭子参与线上下游戏空投活动，“搭子”沉淀为玩家文化热词，打造人人都能参与进来，人人都能找到属于自己乐趣的游戏节日体验。

一场盛大的空投节，宣告着PEL在内容、传播和商业化上的成果已经得到了生态伙伴的普遍认可，赛事生态走出了一条独特的发展模式，并仍在拓展电竞的边界。

亚运版本开放体验后用户直观感受到了运动员的高水平能力

今年6月，亚奥理事会与亚洲电子体育联合会共同发起的亚运征途赛事上，和平精英亚运版本项目首次正式亮相。

与PEL及PMGC等传统和平精英电竞比赛形式不同的是，亚运版本融合了射击、跳伞、赛车驾驶等传统体育项目的特点，将队伍之间的直接对抗，转变为资源管理、打靶和竞速的综合较量，可以更加精确地归类为“数字射击”项目。

据梁兴华介绍，和平精英在推出亚运版本之前，就已经借助自身绿洲世界的开放特性，制作出了很多有别于战术竞技的模式，如今的亚运版本，正是和平精英独特的包容性一以贯之的结晶，这也是单纯的射击类项目难以实现的。

梁兴华告诉记者，这一版本在更容易被大众接受的同时，也相当贴合奥林匹克精神，在亚运进入开幕倒计时一个月之际，和平精英亚洲竞赛模式开始上线服务器供普通玩家和观众体验。有很多体验过亚洲竞赛模式的用户反映，找固定靶已经是个不简单的工作，高速驾驶途中打飞碟靶加速的奖励几乎是“不可能完成的任务”。但这些对参加亚运的选手们来说不过是可以熟练完成的“简单”动作，亚洲竞技模式相信让大家对和平精英亚运版本国家集训队选手们的竞技实力有了更加准确的认识。

亚洲竞赛模式上线后，玩家纷纷表示难度很高

如果说和平精英亚运版本确立了“数字射击”的竞赛标准是硬实力的体现，那么对于参赛运动员的选拔、培训、日常训练，则对版权方提出了软实力的更高要求。

相比传统体育项目，电子竞技项目的人员选拔方式有所不同，根据国家体育总局有关要求和工作部署，杭州亚运会电子竞技项目的组织和参赛工作由国家体育总局体育信息中心负责，而杭州亚运会电子竞技项目国家集训队参赛人员推荐工作则由各项目版权方或国内代理方承担，国家体育总局信息中心全程指导监督。

梁兴华透露，为了优中选优。和平精英项目组为国家集训队提供了坚定的数据支持，对选手各个维度的能力进行了有效评估，最终经历了集中训练考评，选出陈玉萌（ID：花花）、黄灿（ID：自然灿）、刘云雨（ID：司马光）、张建辉（ID：格子）、朱伯丞（ID：Paraboy）这五名优秀选手将代表国家出征，在进入杭州和其他电子竞技项目合训之前，这几位选手及教练组成员也在成都接受了完善的作息调整，严格的饮食管理以及多方面的素质培训。

和平精英亚运版本项目国家集训队选手都是优中选优

项目竞赛标准确立和选手管理方法，标志着和平精英电竞因为亚运的到来，“标准化、规范化”的维度已经发展到了全新阶段，数字射击这个新的竞技品类，即将通过杭州亚运深入人心。

和平精英亚运版本项目的金牌将在10月1日决出，在这个举国欢庆的特殊日子里。更多不了解电竞的观众观看亚运比赛时，可以通过数字射击这一项目对电子竞技产生新的认识，年长的观众可以轻松借鉴自己对跳伞、打靶和赛车等传统体育运动的认知，理解和平精英亚运版本，从而了解到电子竞技和传统体育一脉相承的进取精神。

电竞连续入亚国际化发展沃土有待深耕

国际化电竞赛事虽然发展已久，但目前全球不同国家和地区用户和观众喜爱的电竞项目有所不同，大部分项目都有明显的优势市场和弱势市场，比如欧洲用户最为推崇的传统FPS项目，在亚洲的热度远不及MOBA项目；而看似全球多个地区都流行的MOBA类项目，其实在不同区域也有着明显的分野。

杭州亚运这一洲际体育盛会之后，产出金牌的电子竞技产业无疑进入了新的发展阶段，但如何打造真正受到全球用户喜爱的国际化电竞项目，是全行业都在思考的问题。

梁兴华也为团队提出了新的目标：打破电竞行业现有热门项目的区域局限性，将和平精英打造成既有趣，又能满足不同国家和地区用户对竞技以及文化的需求的真正国际化项目。

在今年的全球电竞运动领袖峰会上，梁兴华曾宣布2022和平精英全球总决赛的总观赛人次突破8亿大关。目前，和平精英全球赛区数量超过20个、在运营的职业队伍数量则超过200支，位列所有电竞赛事之最。

但和平精英电竞的野心，不止于此。

和平精英全球总决赛PEL赛区资格赛落幕

多年以来，和平精英电竞通过职业赛道PEL和PEN联赛。以及大众赛事如政企赛、广电杯、城市赛、高校赛以及全国大赛体系的搭建，积累了丰富的办赛经验，和平精英项目组还为赛事开发了战术沙盘、赛场心率实时可视化系统、选手第一视角直播、战队视角OB、AI+人工导播等功能，这些技术降低了观看和理解比赛的门槛，也降低了赛事直转播的难度，让全世界不同国家和地区的合作方都可以参与到赛事传播中，也让电竞观赛经验不同的观众都能找到自己喜欢的赛事内容，为和平精英电竞的全球化发展奠定了坚实的基础。

与此同时，与真正电竞全球化规模相配套的商业机会，也同样前景可观。

2026年将在日本名古屋举办的亚运会，也已经确定将电竞作为正式比赛项目，这也为电子竞技指明了加强体育化，有利于更好地融入国际大型综合赛事的发展方向。

对于和平精英电竞目前在商业化的成果，如和京东联合打造的电竞超品日，以及麦当劳在和平精英中的“绿洲旗舰店”的开业，梁兴华希望这些新颖的合作形式，可以在更加广阔的国际电竞市场实现落地，为更多生态合作伙伴实现开辟新市场、巩固品牌认知度等国际化价值。

梁兴华预计，电子竞技产业的商业价值会在未来三年上到一个新台阶，而和平精英这样在全球拥有广泛用户的品牌，也将继续发挥自身开放、包容的特性，以竞游联动撬动全球游戏、体育和商业资源，找到电竞行业新锚点。