苹果手机在中国销量下滑4.5%,每天只卖19万

日期: 来源:贝斯特安卓网
过去几年,苹果在中国的销售额占整体业绩的近20%,我们果粉的热情让中国成为苹果手机业绩增长最快的地区。4月至6月(苹果公布财务报表的最近一个季度),苹果在中国的销售额增长了8%,而同期美洲地区的销售额下降了6%。

好景不长,当iPhone15系列手机发布之前,就被业内大V疯狂吐槽,马斯克就曾说苹果15毫无新意(虽然后来因为商业原因,极不情愿地发推说“想要一部”);罗永浩公开咒骂,说臭厨子(cook是厨师或者烹饪的意思),新一代苹果手机比上一代的区别就是序号14改成了15。

业内疯狂diss苹果新机的时候,本来以为苹果会靠销量来打脸,结果是苹果打脸了它的“打脸”。

数据显示,iPhone 15在中国的销量比iPhone 14发布后前两周的销量下降了4.5%。

很多人看到这个数据,觉得下滑很小。无伤大雅,但是,你要知道,去年9月上旬14出来的时候,一直缺货,有人反应国庆节后下单买14Pro系列,官网都被挤爆,且有些人反应说最早要在1月3号发货。

而15系列是刚上线就破发,不存在抢不到的。这就相比扬尼斯阿德托昆博来中国,你给他5桶泡面,他一顿吃完,还要找别的吃的;而换成另外一个人,吃4桶已经是极限了。因此两者的差距明显不是4.5%的下滑,而是多得多。

如果还没有理解这个下滑,我再来举例子。本来产能充足的时候,一天卖50万台,但是刚发布新机的时候,产能只有20万,所以每天只卖了20万。但是苹果15每天产25万的时候,只卖出去19万。一个是每天能卖50,一个是每天只能卖19,想想下滑多厉害!

苹果公司的BI团队当然知道这是巨大的危机,考虑到品牌形象。他们当然不可能公开反省自身,只能分析外部原因,猛夸华为牛逼:

说智能手机在中国的竞争非常激烈,尤其是在华为新的Mate 60智能手机系列发布之后。这款手机的芯片组功能惊人,以至于美国政府正在调查中国是如何获得这项突破性技术的。在与西方关系日益紧张的时期,民族主义促使消费者购买国货。

苹果的应对:

第一:立即解职斯图尔特

《乔恩·斯图尔特的问题》将不会在Apple TV+上播出第三季,主持人斯图尔特周四跟苹果和平分手。理由是他接下来的话题越来越敏感,以至于让苹果感到担忧。因为这些话题包括中国、以色列和人工智能。

要知道,斯图尔特不是能力不行,他在最近的一季中,节目吸粉无数,尤其是他对俄克拉荷马州参议员内森·达姆关于枪支暴力的尖刻采访在社交媒体上获得了数千万的浏览量,并获得了主流媒体的极大关注。

第二:蒂姆库克亲自到访成都。

中国的经济增长不容小觑——第三季度国内生产总值增长了4.9%,这个数字会让其他发达国家嫉妒。消费者支出出现了令人鼓舞的反弹。

但中国的房地产市场陷入了困境,损害了该国从疫情中复苏的经济。尽管近5%的增长是强劲的,但以中国的标准来看,并不是那么强劲。

首席执行官蒂姆·库克上#苹果为何惹众怒# 周突然访问了中国,目的是促进苹果产品的销售和政府对该公司在中国制造业务的支持。因此,在苹果播放的斯图尔特的节目中,对中国的潜在批评可能不会让消费者和官员满意,库克希望这将有助于提高苹果在该地区的利润。

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