过去几年，苹果在中国的销售额占整体业绩的近20%，我们果粉的热情让中国成为苹果手机业绩增长最快的地区。4月至6月（苹果公布财务报表的最近一个季度），苹果在中国的销售额增长了8%，而同期美洲地区的销售额下降了6%。

好景不长，当iPhone15系列手机发布之前，就被业内大V疯狂吐槽，马斯克就曾说苹果15毫无新意（虽然后来因为商业原因，极不情愿地发推说“想要一部”）；罗永浩公开咒骂，说臭厨子（cook是厨师或者烹饪的意思），新一代苹果手机比上一代的区别就是序号14改成了15。

业内疯狂diss苹果新机的时候，本来以为苹果会靠销量来打脸，结果是苹果打脸了它的“打脸”。

数据显示，iPhone 15在中国的销量比iPhone 14发布后前两周的销量下降了4.5%。

很多人看到这个数据，觉得下滑很小。无伤大雅，但是，你要知道，去年9月上旬14出来的时候，一直缺货，有人反应国庆节后下单买14Pro系列，官网都被挤爆，且有些人反应说最早要在1月3号发货。

而15系列是刚上线就破发，不存在抢不到的。这就相比扬尼斯阿德托昆博来中国，你给他5桶泡面，他一顿吃完，还要找别的吃的；而换成另外一个人，吃4桶已经是极限了。因此两者的差距明显不是4.5%的下滑，而是多得多。

如果还没有理解这个下滑，我再来举例子。本来产能充足的时候，一天卖50万台，但是刚发布新机的时候，产能只有20万，所以每天只卖了20万。但是苹果15每天产25万的时候，只卖出去19万。一个是每天能卖50，一个是每天只能卖19，想想下滑多厉害！

苹果公司的BI团队当然知道这是巨大的危机，考虑到品牌形象。他们当然不可能公开反省自身，只能分析外部原因，猛夸华为牛逼：

说智能手机在中国的竞争非常激烈，尤其是在华为新的Mate 60智能手机系列发布之后。这款手机的芯片组功能惊人，以至于美国政府正在调查中国是如何获得这项突破性技术的。在与西方关系日益紧张的时期，民族主义促使消费者购买国货。

苹果的应对：

第一：立即解职斯图尔特

《乔恩·斯图尔特的问题》将不会在Apple TV+上播出第三季，主持人斯图尔特周四跟苹果和平分手。理由是他接下来的话题越来越敏感，以至于让苹果感到担忧。因为这些话题包括中国、以色列和人工智能。

要知道，斯图尔特不是能力不行，他在最近的一季中，节目吸粉无数，尤其是他对俄克拉荷马州参议员内森·达姆关于枪支暴力的尖刻采访在社交媒体上获得了数千万的浏览量，并获得了主流媒体的极大关注。

第二：蒂姆库克亲自到访成都。

中国的经济增长不容小觑——第三季度国内生产总值增长了4.9%，这个数字会让其他发达国家嫉妒。消费者支出出现了令人鼓舞的反弹。

但中国的房地产市场陷入了困境，损害了该国从疫情中复苏的经济。尽管近5%的增长是强劲的，但以中国的标准来看，并不是那么强劲。

首席执行官蒂姆·库克上#苹果为何惹众怒# 周突然访问了中国，目的是促进苹果产品的销售和政府对该公司在中国制造业务的支持。因此，在苹果播放的斯图尔特的节目中，对中国的潜在批评可能不会让消费者和官员满意，库克希望这将有助于提高苹果在该地区的利润。