随着年轻消费群体的迅速崛起和线下赛事的持续升温，电竞赛事正日益成为线下零售业吸引年轻人群的“新阵地”。这个夏天，电竞浪潮将再次点燃全国年轻人的热血。7月11日至8月18日，首届“苏宁易购杯”王者荣耀超级联赛暨第12届王者荣耀全国大赛的海选赛将在40座城市全面开启。全国超2000支战队已蓄势待发，即将在64家门店上演巅峰对决，最终冠军队伍将获得10万元实物奖励等丰厚奖品。苏宁易购称，将以此次赛事为契机，让更多年轻消费者走进苏宁门店解锁沉浸式逛购体验，满足年轻人个性化、潮流化社交体验需求。

本届赛事由苏宁易购倾力主办，vivo全程特约赞助，并得到全国多省市电竞协会、地方文旅局、体育局及高校的鼎力支持。报名通道现已开启，选手可通过苏宁易购APP、小程序或苏宁云店小程序报名，在当地城市指定苏宁易购门店参赛。大赛覆盖南京、上海、北京、杭州、重庆、郑州、苏州、沈阳、深圳、合肥、武汉、济南等40个城市。赛事设计充分体现全民参与理念：无论高校学子、职场青年，还是资深玩家，皆可组队参加，让电竞热潮席卷每个角落。

在赛制方面，大赛分为海选赛、晋级赛和总决赛三个阶段。7月11日至27日，海选赛将在全国40城的64家苏宁门店同步开赛，每店至少16支战队、超万名参赛者将竞争128个晋级名额；8月1日至10日，128支队伍将通过线上对决，选拔出全国4强；最终的总决赛将于8月15日-18日举行，冠军队伍获得10万元实物奖励，亚军获得5万元实物奖励。

有别于纯线上的赛事，本次联赛最大的特色是深度植根苏宁易购线下门店，通过店面场景出新为消费者提供“沉浸式体验”。64家指定门店将被打造为“电竞主场”，不仅将升级电竞赛事专区。设置专业对战区、互动休闲区和163英寸大屏电视直播区，还将在赛事期间落地开展“Coser巡游”“3C新品品鉴”“水友赛擂台” 等超百场线下体验活动，致力于将门店打造为兼具竞技魅力和社交活力的城市电竞新地标。

《2024年中国电子竞技产业报告》显示，中国电竞用户规模已达4.9亿，这一庞大的用户群体为线下实体经济创造了新的发展机遇。而苏宁敏锐地把握这一契机，通过在门店举办全国性电竞赛事，试图加速焕新实体消费场景。苏宁易购门店负责人表示，本次赛事“不仅是电竞赛事，更是实体零售年轻化转型的试验场。我们依托遍布全国的线下门店，让门店成为连接年轻消费者的社交桥梁。构建社交娱乐新型空间，将低频卖场转化为高频社交目的地，持续深化‘电竞+科技’的新场景、新业态、新体验。”

业内人士指出，当下消费者从“买产品”转向寻求“买场景、买氛围、买情绪”。苏宁易购携手现象级游戏IP《王者荣耀》，正是构建“科技+情感”融合场域的典范。此举精准激发了年轻群体的兴趣点，致力于为线下门店带来显著的客流、人气与效能提升。在实体零售积极探寻创新营销模式的背景下，“苏宁易购杯”无疑是一次让消费者在愉悦体验中自然接触商品与服务、促进线上线下有机融合的生动实践。

校对 盛媛媛