本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：宋子豪，编辑：刘杨，封面图片来自：视觉中国

北京时间9月13日凌晨1点，苹果以“好奇心旺盛”为主题的发布会如期而至。一年一度的“科技春晚”带来了全新Apple Watch 9系列、第二代Apple Watch Ultra和iPhone 15系列。

其中，iPhone 15升级点众多：全系列USB-C接口、全系列孤岛、史上最窄边框、首款潜望式摄像头、首款3nm芯片以及不涨价。

iPhone15起售价为5999元，iPhone15 plus为6999元，iPhone 15 Pro为7999元，仅iPhone 15 Pro Max（256g）小幅上涨至9999元。

值得注意的是，9月4日至9月10日发布会前一周，苹果股价下跌5.95%，市值蒸发1764亿美元（约合人民币1.3万亿元）。

对冲基金 Satori Fund 创始人和投资组合经理丹·尼尔斯（Dan Niles）在社交媒体上表示，他们将做空苹果。理由是 iPhone 15 尚未大幅升级，华为 Mate 60 系列可能会挤出其市场份额。 。

苹果不再有臭味了吗？

1. 增加数量而不提高价格

令人意想不到的是，相比我们之前经常报道的Apple 15系列，Apple Watch的更新更加吸引人：Apple Watch S9采用了全新的S9芯片，亮度可以从1-2000尼特调节，最大亮度是 Apple Watch S8 的两倍。

此外，Apple Watch 的一项新功能——双击手势控制，可以让你用一只手完成接听/挂断电话、开启静音模式等功能。

作为一个亮点，iPhone15系列相比上一代有很多升级。同样，为了区分普通版和专业版、15系列和14系列的产品，以及支撑价格区间，库克的刀功一如既往的精湛。

具体来说，iPhone 15全系列更换了USB-C接口，拥有“智慧岛”设计，并且边框更窄。与此同时，iPhone 15和iPhone 15plus的摄像头从12兆像素升级到48兆像素。

发布会结束后，苹果官网下架了iPhone 14 Pro/Max系列手机，并下调了iPhone 14和14 Plus的官方售价，起售价分别为5399元和5999元。目前iPhone14、14plus与iPhone15、15plus在第三方平台的售价相差1000元左右。根据过往销售数据，升级点正好符合千元代际价差，可提前可提。

最大的升级点是iPhone 15 Pro和Pro Max。

iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max将采用全新钛金属机身，并升级最新3nm芯片A17 Pro，这也是全球首款采用3nm芯片的手机。

iPhone 15 Pro使用操作按钮取代了原来的静音按钮。只需按住即可在静音和取消静音之间切换。同时，用户还可以通过设置让Action按钮更快地工作。

iPhone 15 Pro Max首次搭载5倍潜望式光学变焦镜头，焦距相当于120毫米，像素面积为1.12微米，光圈为f/2.8。

升级也伴随着成本的上升。据了解，潜望式镜头的成本比高端镜头的成本高出约3-4倍。

为了将 iPhone 15 Pro 系列的显示边缘（俗称黑边）进一步收窄至 1.5 毫米，使其成为最窄边缘，苹果采用了一种名为 LIPO（低注塑压力包覆成型）的技术，这导致了成本上升。

果粉的食用量是毋庸置疑的。过去，涨价并没有影响苹果手机的销量。苹果的涨价看起来信心十足。 2017年iPhone

苹果在定价上的谨慎可能源于Vision Pro过去的错误。

Vision Pro发布前夕，苹果股价上涨超过2%，创历史新高。但当Vision Pro 3499美元的售价公布后，苹果股价不升反降，总市值较当日高点蒸发845亿美元。

iPhone 15的潜望式长焦镜头几乎达到了3-4年前国产旗舰手机的水平。在Android机型已经影响高端市场三年、华为Mate系列卷土重来之际，恐怕难以支撑涨价。2. 苹果简而言之

事实上，在这次发布会之前就曾传出短暂收购苹果的消息。

发布会前一周，对冲基金 Satori Fund 创始人和投资组合经理丹耀明（Dan Niles）在社交媒体上宣布，苹果计划在 iPhone 15 新产品发布前后做空，即美国东部时间 9 月 12 日。

9月8日，摩根大通也发布报告称，即将推出的苹果iPhone 15缺乏重大升级，因此不会吸引大量用户升级，并将苹果股票目标价从235美元下调至230美元。 。

类似的负面消息也影响了苹果的股价。 9月4日至10日，苹果股价下跌5.95%，市值蒸发1764亿美元（约合人民币1.3万亿元）。

在新产品推出之前我就遇到了短路。苹果不再流行了吗？

从销量来看，苹果依然占据各大平台销量排行榜的主导地位。市场研究机构TechInsights发布的数据显示，今年截至6月18日智能手机销量为1340万部，比去年同期下降7%。在售出的 618 部手机中，苹果占了 42%。 %，领先第二名小米近200万台。

不过，随着华为Mate系列的回归，苹果可能会在7000元以上的价格区间引入老对手。

8月29日下午，华为发布先锋计划后，Mate60系列率先在广东地区启动销售，几乎所有华为门店都排起了长队。 9月3日，华为Mate60系列开售，华为商城、京东、天猫等线上渠道几乎瞬间售空。

由于受欢迎，华为Mate60 Pro机型在闲鱼等二手平台上价格有所上涨。根据华强北经销商提供的报价表显示，8月31日青色512G版华为Mate60 Pro售价高达8200元，比官方高出1200元。售价6999元。

加上智能手机市场持续疲软，智能手机之间的竞争可能会加剧。

市场分析机构Counterpoint发布的报告显示，2023年第一季度智能手机销量持续下滑，全球智能手机出货量达到2.802亿台，同比下降14%，环比下降14%。 7%。

从长远发展的角度来看，有分析人士指出，苹果在人工智能领域的地位不足，未来可能会被其他巨头超越。这种观点也影响了苹果的股价。

华尔街知名机构Needham分析师劳拉·马丁(Laura Martin)在9月7日的报告中写道，AI趋势可能会削弱苹果作为全球市值最大公司的主导地位。受益于人工智能的增长，微软、谷歌母公司Alphabet和亚马逊的市值可能会超越苹果。马丁认为，苹果缺乏生成人工智能和大规模语言模型（LLM）的战略是一个威胁。苹果并不是生成式人工智能的主要受益者，尽管该公司可以保护其一流的生态系统免受生成式人工智能的影响。

此外，苹果本身也预测，2023年下半年全球智能手机市场将疲软，因此iPhone 15系列的订单可能会减少，总出货量可能会低于去年的iPhone 14系列。

3. 为什么苹果越来越不酷了？

与往年相比，今天上午的苹果发布会人气并不高。发布会结束后，微博发布会排名第21位，苹果发布会、华为发布会排名第三。

整个发布会上最引人瞩目的就是Apple Watch的手势控制，它更多的是旨在阐释环保的参数和概念。不过，苹果发布会最令人期待的从来不是参数。

最受关注的苹果会议之一与 2008 年的那场类似。乔布斯在会议结束时随口说了一句“还有一件事”，然后从牛皮纸信封中取出第一条信息。 MacBook Air一代。

用最谦虚的语气发布最酷的产品，这就是苹果粉丝对苹果的看法。

在库克担任 CEO 的 12 年里，有过四次这样伟大的 One More Thing 时刻，分别是 2014 年的 Apple Watch、2015 年的 Apple Music、2017 年的 iPhone X 和 2023 年的 Vision Pro。

按照过去的发展速度，从2001年的iPod到2007年的iPhone，再到2010年的iPad和2014年的Apple Watch，每五年苹果就会带来一款影响市场格局的产品。 Vision Pro 6 月标志着上一款 Apple Watch 推出九周年。

硬件设计已经达到瓶颈是不争的事实，但正如元创始人扎克伯格在Vision Pro发布后的高管会议上所说：“苹果的耳机并没有真正有重大的技术突破。”与前几代全新计算平台相比，Vision Pro更多的是一个完整的解决方案，而不是突破性的创新。

自2011年第三季度库克接任以来，苹果市值已从约2000亿美元上升至超过3万亿美元，成为全球盈利能力最强、市值最高的科技公司。

苹果似乎也从过去的强势产品线转向了强势运营线，这更多得益于其产品线的不断丰富。苹果首先推出了SE系列，瞄准3000元的价格区间。 iPhone Pro和iPhone Pro Max系列的推出不仅提高了售价，也满足了更多不同的消费者。

IDC报告显示，2022年第四季度苹果以24.1%的份额超越三星，占据全球第一。

但近年来，Android阵营反而在手机领域出现了令人印象深刻的新功能，例如潜望式长焦、超快充电、可折叠屏幕等。

今天的苹果仍然可靠、强大、先进，但不再那么酷了。

本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：宋子豪，编辑：刘杨

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